La New European Bauhaus protagoniza una de las jornadas más destacadas de la BDW 2021

El pasado 10 de junio tuvo lugar la mesa redonda «The New European Bauhaus» donde diferentes representantes de empresas, escuelas e instituciones de Barcelona reflexionaron en torno a este nuevo proyecto de la Unión Europea y de los tres conceptos que lo vertebran: belleza, inclusividad y sostenibilidad. También se hizo mención a la importancia del proyecto para la reactivación económica y el tejido empresarial de la ciudad.

Xavier Torras, Director de Marca y Comunicación de Roca, destacó la idoneidad de la New European Bauhaus en el momento que estamos viviendo: «es la plataforma adecuada para el espíritu de transformación. La pandemia ha evidenciado qué es necesario y ha llevado a que la sociedad, la industria, la administración… vean las deficiencias que tenían y aceleren procesos que en el pasado eran más difíciles de poner en marcha por actitudes más conservadoras”. Sobre la industria creativa, aseguró que es «la que puede encontrar soluciones diferentes a problemas actuales”.

Salvi Plaja, Director de Diseño de Simon, centró su atención en la industria. «Si la idea es crecer a través de la sostenibilidad, la NEB me parece una magnífica manera de reindustrializar Europa«. Sobre las dificultades encaradas por las empresas este último año (escasez de recursos, no fabricación local, la dificultad de la logística…), Plaja añadió que «el diseño sin la industria no tiene ningún sentido y la industria sin el diseño no será capaz de alcanzar los objetivos de la NEB”.

Jordi Díaz Giralt, Senior Project Manager de Kave Home, habló principalmente de sostenibilidad: “el producto tiene que ser sostenible para el cliente final. No me gustaría que al final provoque una subida de precios de la materia prima para poder seguir esta lógica y que el cliente final no pueda acceder a un producto de calidad y sostenible económicamente”. Para ello, propone “crear un producto de diseño atractivo y que tenga durabilidad, que esté dentro del concepto de la NEB, que incluya al artesano, nuevas tecnologías”.

Anna Ramos, Directora de la Fundació Mies Van der Rohe, destacó que aunque la iniciativa es completamente nueva por parte de la Unión Europea, el movimiento ya hace un tiempo que está en marcha: “En el campo del diseño, de la arquitectura, del urbanismo vemos nuestras ciudades transformarse. La NEB tiene que ser un espaldarazo a esto que ya está ocurriendo y ayudar a detectar estos vectores que todavía son obstáculos, pero lo que era una corriente alternativa debe convertirse en mainstream”.

Para Alessandro Manetti, CEO de IED España, la New European Bauhaus “es una oportunidad histórica para toda Europa. Como después de todos los desastres a nivel histórico, ha habido una reacción de la sociedad. En este caso, esta reacción puede ser guiada a través del proceso del diseño, de las economías culturales y creativas para poder repensar el modelo de sociedad europea en el que estamos viviendo, y pensar no solo en las personas sino en los grandes retos de la complejidad contemporánea: la sostenibilidad, generar proyectos que tengan un impacto social profundo, usar las herramientas tecnológicas de una forma correcta a favor del ser humano, generar un nuevo humanismo desde el punto de vista cultural, integrar la diversidad cultural y exportar un modelo de vida”.

Albert Fuster, Director Académico de Elisava, destacó el foco de la NEB, que es el diseño, y no tanto las líneas políticas o económicas. “Hay grandes retos en el entorno digital, de los materiales, de la sostenibilidad, de lo humano, y creo que es muy importante la oportunidad que se brinda, la asunción de que el diseño condiciona muchísimo el modo de vida”. También habló de la importancia de las conexiones en red y de los proyectos. “Las escuelas de diseño creemos en el mundo del proyecto y creemos en la capacidad performativa de crear el mundo, de generar espacios para la convivencia humana, para la inclusión. Creo que en red y con un trabajo abierto hay mucho potencial”. 

Isabel Roig, Directora de Barcelona centre de Disseny, reflexionó acerca de la importancia de elevar la conversación sobre diseño en otras dimensiones. Sobre la Unión Europea, añadió “Me parece importante que hayan hecho este movimiento, porque es una manera de posicionar que el diseño va mucho más allá de objetos, de resoluciones finales, sino que realmente estamos repensando este mundo en el que queremos vivir con una visión un poco más humanista, quizás menos tecnológica”. También destacó la necesidad de incluir a las empresas y de relacionar la iniciativa con los proyectos con fondos europeos NextGeneration UE.

La mesa redonda se celebró en las instalaciones del Roca Barcelona Gallery, fue moderada por el periodista de La Vanguardia Felip Vivanco y contó con una fila cero encabezada por Félix Ortega, director General de Barcelona Activa, Mireia Escobar, directora del Disseny Hub Barcelona, y Oriol Estela, coordinador general del Pla Estratègic Metropolità de Barcelona (PEMB), quienes también destacaron la relevancia de de aliar la indústria con el diseño para conseguir los objetivos de la New European Bauhaus y del Green Deal.